Duurzame marketing is niet altijd groen

Duurzame marketing is niet altijd groen

“Marketing drives sales!” Dat is een veel gehoorde kreet uit ons vakgebied. En ’t valt ons op dat dat ook bijzonder geldt als je kiest voor groen ondernemen, en dus groene marketing. Althans, zolang het echt écht is. Ga niet roepen dat je zo groen bent, omdat je in een Tesla rijdt die je vooral koos omdat toen de bijtelling nog 4% was. Maar zeg het pas als je duurzame beweegreden ook de echte reden was. Of zeg niet dat je je kerstkaart digitaal stuurt om het milieu te sparen als het je vooral te doen is om kosten te besparen van drukwerk en postzegels. Als je met groene beloften je creatieve marketing wil opzetten, laat het dan wel oprecht zijn. Dan kun je namelijk echt meer sales scoren.

Wil je inzetten op groene marketing, dan hebben we twee hele belangrijke tips voor je! De eerste gaat over wat we je hierboven schetste: doe niet aan greenwashing! Probeer geen goeie sier te maken met valse beloften. Maar laat zien dat groene beloften je menens zijn of vertel er gewoon niet teveel over. Laat je groene gedachte opnemen door je team en neem het op in je visie en missie. Pas dan is het echt en dus geloofwaardig.

Kijk... bij Switch werken we klimaatneutraal. Alle CO2 die we uitstoten, compenseren we weer door te investeren in een Afrikaans CO2-besparend project. Maar als onze klant een brochure wil met een kunststof laminaatlaag voor de mooiere afwerking, dan maken we die. En als de klant wil dat we langs- komen om te brainstormen in Assen, dan komen we eraan met onze benzine-auto. Dus is zo’n certificaat voor ons te mager om ermee op de bühne te gaan staan. Dat neemt niet weg dat we milieuvriendelijke keuzes wel graag (zogenaamd) nonchalant communiceren als het ons een keer uitkomt in een verkoopgesprek. Maar we roeptoeteren het niet te veel. Kortom, tip 1: pas op voor greenwashing, want daar prikt je klant echt door heen. Maar kies voor groene marketing als het echt heel belangrijk is in je bedrijfsvoering.

Lees meer

 

 

 


Reacties